【柳州微信影响力排行榜】最近阅读量下降，原因……

欢迎关注“柳州微信公众号影响力排行榜”。这是一个综合评估柳州本土微信公众平台传播力和影响力的榜单，由中国新闻社广西分社新媒体部出品，秉承独立、公正、专业的媒体素养，并特邀业界学界人士担任顾问，每周权威发布。

政务类

【 政务：阅读量大幅下降】

上周无重大事件发生，也缺少重大信息发布，因此，本期政务类微信阅读量大幅下降，阅读量过万的文章仅三篇。“精彩柳南”凭借一条阅读量过6万的微信，斩获本期“双冠军”。

“精彩柳南”推送的《公布了！柳南区15所学校入选柳州市文明校园，有你母校吗？》，从榜单中脱颖而出。从标题来看，就让人有了满满的自豪感。这篇文章先是罗列了第一届柳州市文明校园名单，然后逐一细数了柳南区文明校园的特色的作法。最重要的法宝是“投票”，且直接使用微信自带的投票系统，因此无需跳转第三方平台进行投票，最终阅读量突破6万。 

“柳州交警”推送的《柳州交警网络直播夜查执法  这些驾驶人的freestyle让人脸红》，通过直播曝光驾乘人员不系安全带、不按规定使用远光灯等行为，对提升大众交通安全意识起到良好的宣传作用。

近期，有一些自称购买了毅德城商铺的部分人员到柳州毅德城招商中心聚集，影响了招商工作的正常开展。对此，“法治柳江”推送了《柳州毅德城事件：业主维权需理智》，警醒市民维权需理智。

上周，第13号台风“天鸽”携风裹雨、强势来袭。柳州各政务微信住社会热点，有多个公众号对此推送了相关文章。 “柳州交警”推送的《【寻人启事】众多“发哥”在柳州被“天鸽”吹散，你见到他们了吗？》、“柳州消防”推送的《台风丨“天鸽”今晚到广西，未来柳州持续降雨》，上述两篇 通过气象部门的预报展示近期的高温现象，编辑大量使用网络流行的动图和表情包，加上调侃味十足的语言，使得原本枯燥乏味的气象预报变得生动有趣。

值得一提是“柳州纪律监察”推送的《机会来啦！柳州市纪委公开遴选15名公务员》，该文为一则遴选公告，文章中巧妙地使用各类网络图片、表情包、图解，获得了网友的认可，得到了大量的转发。

由此可见，微信公众号在撰文时，应区别于政务网站上的通知、公告，针对受众的需求和习惯，通过新媒体的表现手法把隐藏的兴趣点提取出来，把“公文”变成“攻略”。在信息碎片化的时代，这些新媒体表现手法可以避免大段文字阅读带来的枯燥乏味，也会提升政务微信号在网友中的认可度。

媒体类

【媒体：热点事件唱主角】

近期，柳州市道路运输管理处对辖区内各机动车驾驶员培训机构进行了质量信誉考核，“柳州发布”推送了《柳州30家驾校哪家强？考核结果公示！学车的你一定要看....》，公公布了30家驾校的考核心结果，得到受众的广泛关注。

“南国今报”推送的《糟心！柳州文昌路一月子中心里，多名宝宝先后患肺炎，食药监、工商所已介入调查》，讲述了多名孩子在同一家月子中心进行母婴护理期间，先后感染新生儿肺炎住院，记者调查的结果。

“柳州晚报”推送的《明天起，柳州—桂林机场的售票、乘车点更改到这！别走错了》，公布了柳州至桂林机场的空港巴士的调整情况。并附上了详细发车时刻表、票价、联系电话，图文结合，详实生动，为同话题中阅读数最高的文章。

此外，天气变化，仍是媒体微信号关注的话题。

企业类

【企业：七夕约"惠"】

上周，时值七夕节前夕，企业类微信公众号借助这一热点话题做文章,纷纷推出优惠活动。

“柳州银泰城”《想不到吧！在情人节这天，情侣们分手的概率是平时的2.5倍！（内含福利！）》，以七夕送礼物话题为切入，介绍该商场举办的系列打折福利。“柳州移动和4G”《属于你的七夕礼物！25元话费已发送，请注意查收！》，则为柳州朋友们送上七夕节话费、流量等活动。“柳州银行股份有限公司”《【七夕专属理财】您负责爱情就好，“面包”柳州银行有！》，推出银行为七夕定制的专属理财产品。七夕节从“情人节”衍生为各大商家抢滩的赚钱好时机，各企业将自己的特点和卖点与该节庆结合，巧妙宣传。

此外，《请查收丨恭喜您获得20元话费领取机会1次，点击领取！》活动凭借超高的人气和实用性，获得10万+。

房产类

【房产：楼市新闻唱主角】

上周，虽然进入8月购房淡季，但关于楼市的新闻热度不减。“居柳州”三篇楼市新闻上榜。

《【重磅】柳州首套房贷折扣全面退场，5家银行还停贷了》，日前银行上调房贷利率的影响还在发酵，停贷的消息更是刺激着购房者敏感的神经。居柳州对全市16家银行展开调查，展现银行房贷利率上浮常态， 并分析此变化给楼市及买房者带来的影响。《柳州市购房补贴迟迟没有到账？看看部门怎么说》，自2016年底柳州购房补贴正式发放以来，购房补贴何时到账就是众多申请者最关心的问题。该文汇集了目前受众关心的8个问题，一一给出回应。

纵观这些上榜楼市新闻，多数以解答受众关注的楼市动态为主，既能为受众服务解答疑惑，又含分析观点，自然获得传播。

自媒体

 【自媒体：过半公号阅读量下降】

本期，上榜的自媒体类微信公众号中，六个公众号阅读量有所下降。其中，下降最多的为“融安圈”，总阅读量下跌超过12万，“柳州播报”“柳州通”“柳州吃喝玩乐”阅读量下降也较为严重。而在前20名公众号中，仅有8个阅读量有所上升，且上升幅度较小。

纵观上周各微信公众号发布内容来看，柳州市中级人民法院曝光一批老赖，成为多个公众号转载的热文，获得了较高的阅读量；其次，较受关注的为台风天气相关内容；其余多数内容以转载或编辑社会新闻为主。

在这些内容中，缺少自媒体微信公众号原创、自行策划的相关内容，多为“拿来”新闻。因此，在缺少读者普遍都关注的热点话题时，阅读量则开始走低。如何提高原创内容发布、策划适合自身平台推送的内容等，值得编辑们思考。

教育类

【教育：借助正能量热点 自我宣传】

柳州的八岁女孩苏嘉琪因拥有一双3D眼，近期成为全国最新网红。8月6日晚，江苏卫视播出的第二季《了不起的孩子》中，苏嘉琪挑战《最强大脑》中的“雷达探点”项目，不仅超越了原有成绩，成功挑战了雷达以5度的小角度扫描探点，让得全场嘉宾直呼“不可能！”。

这位小女孩就读于柳州市公园小学，“柳州市公园教育集团”借此热点，发布了《公园路小学走出神奇孩子，江苏卫视挑战《最强大脑》“雷达探点”！》，通过苏嘉琪在电视节目中的表现，以及接受媒体采访相关内容。借此热点，在展现苏嘉琪过人能力的同时，也借机宣传了学校。

最终该文获得近万阅读量，也助推“柳州市公园教育集团”首次拿下榜单的双料冠军。

此外，临近正式开学，围绕新生活动、为新生提供服务信息的内容依旧受到欢迎。“柳州铁一中学”《群雄汇聚，意气风发 ——2017柳铁一中新生暨军训动员大会》、“柳州铁道职业技术学院”《新生入学必看！》、“柳州市壶西实验中学”《你好，欢迎来到“青春中转站” ——我校喜迎2017级新生》、“柳州市文华中学”《柳州市文华中学2017级新生分班名单出炉了！》等文章，都排在了单篇排行榜的前十位。

————备注说明及评比依据————

1、 本榜单由“清博大数据-新媒体指数”提供数据支持，所有数据皆为公开可视数据，榜单排名通过微信传播指数WCI（V12.0）来计算。

2、微信传播指数WCI（V12.0）计算公式如下：

其中，R为评估时间段内所有文章（n）的阅读总数；

Z为评估时间段内所有文章（n）的点赞总数；

d为评估时间段所含天数（一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定义时间段以真实天数计算）；

n为评估时间段内账号所发文章数；

Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。

3、数据说明

头条总阅读数：某账号当期所有头条文章阅读数总和

总阅读数：某账号当期所有文章阅读数总和

平均阅读数：总阅读数除以某账号当期发布文章数

总点赞数：某账号当期所有文章点赞数总和

平均点赞数：总点赞数除以某账号当期发布文章数

最大阅读数：某账号当期最高阅读数。数据为10万+的，系统以100001指代

最大点赞数：某账号当期最高点赞数

点赞率：总点赞数除以总阅读数

4、系统抓取时间

周榜数据：清博指数设定周日到周六为一周的统计周期。一般情况下周数据会在周日晚间更新。

欢迎柳州地区各行业、各领域中的微信公众号，报名参与排名冲榜。报名方式：将微信公众号的名称、微信号直接留言给“微评柳州”（微信号：cnslz），或者发邮件到：[e-mail]。

制作：朱柳融   周潇男  林馨

监制：蒙鸣明

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